随着中国采暖散热器市场竞争的日趋激烈，价格战已很难获得消费者的最终购买决定。众多厂家推陈出新的营销手段也很难让顾客忠心不二。散热器生产企业间的竞争在广度和深度上同时展开。作为企业核心竞争力之一的品牌发挥着越来越重要的作用。但是，目前多数的中国散热器企业还处于创立品牌的阶段，由于产品品牌、企业品牌和企业名称的不同，导致一些企业对品牌认识和管理的混乱。
　　而在国际取得成功的外资品牌面临着将国际性品牌本地化的问题，其中包括如何将中国特色的元素注入原有品牌之中。使其在国产化、成本控制、售后服务等方面与国际品牌得以同步是摆在合资企业面前的一大课题。